Costa Rica refuerza su estrategia turística en Argentina y Chile para atraer más viajeros sudamericanos
Costa Rica lanzó una nueva estrategia de promoción turística destinada a consolidar su presencia en Argentina y Chile, dos mercados considerados clave para el crecimiento del turismo sudamericano. A través del Plan Estratégico Integral Anual 2026-2027, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) impulsará durante el segundo semestre una serie de acciones comerciales, promocionales y de comunicación para incrementar la llegada de visitantes provenientes de ambos países.
La iniciativa busca fortalecer el posicionamiento de Costa Rica como un destino líder en turismo sostenible, destacando sus principales atributos: biodiversidad, paisajes naturales, cultura, gastronomía y experiencias vinculadas con la aventura, el bienestar y el contacto con la naturaleza.
El plan contempla actividades dirigidas a operadores turísticos, agencias de viajes, medios de comunicación, creadores de contenido, empresas mayoristas y consumidores finales, con el objetivo de ampliar el conocimiento sobre la oferta turística costarricense y generar nuevas oportunidades de comercialización.
El objetivo: transformar el reconocimiento en más visitantes
Desde el Instituto Costarricense de Turismo señalaron que uno de los principales desafíos es fortalecer la cadena de comercialización para convertir el reconocimiento internacional de la marca país en un crecimiento sostenido de visitantes.
“Buscamos conectar con agentes de viajes, medios de comunicación y otros actores de la industria para dar a conocer los productos y servicios turísticos de Costa Rica. Somos un destino consolidado que combina naturaleza, aventura, cultura, gastronomía y bienestar, atributos muy valorados por los turistas argentinos y chilenos”, explicó Heilyn James, coordinadora de los mercados latinoamericanos del ICT.
Influencers argentinos recorren destinos costarricenses
Como parte de la campaña, un grupo de creadores de contenido argentinos especializados en turismo realiza un recorrido por diferentes regiones del país para generar material promocional dirigido al público sudamericano.
El itinerario incluye lugares como el Mercado Central de San José, Limón, Puerto Viejo, Cahuita, Tortuguero y La Fortuna de San Carlos, además de propuestas gastronómicas y actividades relacionadas con la naturaleza.
La estrategia también incorporó espacios vinculados al interés deportivo de los visitantes argentinos, incluyendo actividades para seguir los partidos de la Selección Argentina durante el Mundial de Fútbol, combinando la experiencia turística con uno de los grandes atractivos culturales del país.
Crecimiento del mercado argentino y estabilidad del chileno
Los datos del primer semestre reflejan una evolución positiva de ambos mercados emisores.
Entre enero y junio de 2026 llegaron por vía aérea a Costa Rica 18.956 turistas argentinos, lo que representa un crecimiento del 5,5% frente al mismo período de 2025.
En el caso de Chile, durante ese mismo período arribaron 9.664 visitantes, una cifra similar a la registrada durante el año anterior.
Estos números refuerzan la importancia de ambos países dentro de la estrategia internacional del turismo costarricense y explican la decisión del ICT de profundizar sus acciones promocionales en la región.
Un nuevo estudio para conocer al viajero sudamericano
Junto con la presentación del plan, el ICT difundió por primera vez un estudio específico sobre el perfil de los turistas argentinos y chilenos, con el objetivo de diseñar campañas más segmentadas y adaptadas a sus preferencias.
El informe revela que ambos mercados comparten varias características: la mayoría de los viajeros se desplaza por motivos de ocio, organiza sus propios viajes y presenta un alto nivel educativo, con una importante participación de personas con formación universitaria.
Entre las actividades más elegidas aparecen las experiencias de sol y playa, la gastronomía local y la observación de flora y fauna. También tienen gran demanda propuestas como trekking, caminatas, visitas a volcanes, aguas termales, surf, snorkel, compras y recorridos por puentes colgantes.
Diferencias entre argentinos y chilenos
Aunque ambos mercados muestran intereses similares, existen diferencias en la forma de viajar y el nivel de gasto.
Los turistas argentinos permanecen en promedio unas 25 noches en Costa Rica y registran un gasto diario cercano a los 148 dólares por persona.
Los visitantes chilenos tienen estadías más cortas, de aproximadamente 13 noches, pero presentan un gasto promedio superior, estimado en 203 dólares diarios.
Estos datos permiten al ICT ajustar sus estrategias de promoción y diseñar propuestas específicas según el perfil y los hábitos de consumo de cada mercado.
Turismo sostenible como eje de crecimiento
Con este plan, Costa Rica apuesta a profundizar su presencia en Sudamérica mediante una estrategia basada en la promoción segmentada, la conectividad aérea y la valorización de experiencias auténticas.
El país busca captar a viajeros interesados en destinos responsables, con propuestas que integren conservación ambiental, aventura, cultura local, gastronomía y bienestar.
La nueva estrategia del ICT apunta así a consolidar a Costa Rica como una de las opciones más atractivas de América Latina para quienes buscan viajes de naturaleza y experiencias sostenibles.
